PERRIER: Go For The Extraordinaire в България
Bringing a global brand platform to the Bulgarian market
PERRIER® е бранд с много силна международна идентичност, разпознаваем визуален език и дълга история на смели кампании, свързани с изкуство, поп култура и iconic personalities.
По това време бях Marketing Director в компанията, отговаряща за PERRIER® на българския пазар, и водех локалната маркетингова стратегия, комуникацията и изпълнението на кампаниите за бранда.
Една от кампаниите, които локализирахме за България, беше глобалната платформа “Go For The Extraordinaire”, изградена около Mona Lisa.
The Challenge
На международно ниво PERRIER® вече имаше огромен brand equity. На българския пазар обаче задачата беше различна.
Не беше достатъчно просто да адаптираме глобалните визии и да закупим медия.
Целта беше да използваме силата на международната кампания, за да:
- увеличим разпознаваемостта на PERRIER® в България;
- засилим премиум позиционирането на бранда;
- достигнем до по-млада и градска аудитория;
- изградим по-силно присъствие в digital и social;
- създадем връзка между глобалния creative concept и локалния consumer context.
The Campaign
В основата на кампанията беше една много проста, но силна идея.
Mona Lisa напуска рамката си и открива един по-свободен, смел и модерен свят чрез PERRIER®.
Концепцията напълно отговаряше на характера на бранда: артистичен, леко провокативен, premium и далеч от стандартната комуникация в категорията.
За България разработихме локален rollout на глобалната идея с комбинация от digital advertising, social media, video formats, branded content и supporting media placements.
Различните creative формати бяха адаптирани спрямо канала и ролята му в кампанията, вместо един и същи asset просто да бъде разпространен навсякъде.
My Role
Като Marketing Director отговарях за локалната стратегия и реализация на кампанията в България.
Работата ми включваше:
- локална маркетингова и комуникационна стратегия;
- адаптация на глобалната brand platform за българския пазар;
- media planning и разпределение на бюджета между каналите;
- digital и social media strategy;
- координация на creative adaptations;
- campaign rollout и optimisation;
- проследяване на performance и brand metrics;
- координация между локалния екип, партньори и международните brand guidelines.
Основният принцип беше глобалната идентичност на PERRIER® да остане напълно разпознаваема, но изпълнението да бъде съобразено с реалното поведение на аудиторията в България.
The Results
Кампанията достигна до над 1.2M потребители в България и генерира над 2.5M impressions в рамките на активния период.
Видео съдържанието събра приблизително 500K+ views, а engagement rate в social достигна около 8-10% при най-силните формати.
По време на кампанията отчетохме:
- 1.2M+ unique reach
- 2.5M+ impressions
- 500K+ video views
- 8-10% engagement rate при топ съдържанието
- 30%+ ръст на social community
- значително увеличение на branded searches и digital interest
- по-силно разпознаване на PERRIER® сред younger urban audiences
Кампанията беше част и от по-дългосрочното развитие на PERRIER® в България, в рамките на което social community на бранда нарасна от приблизително 6,000 до над 30,000 followers.
The Takeaway
Този проект беше добър пример за нещо, което често се подценява при международните брандове.
Получаването на глобален creative asset не означава, че имаш локална стратегия.
Истинската работа е да разбереш каква роля трябва да има кампанията на конкретния пазар, как да разпределиш каналите, как да адаптираш посланието и как да превърнеш една международна идея в реален business и brand impact.
При PERRIER® глобалната платформа даде creative power.
Нашата работа беше да я накараме да работи в България.
