Когато хората вече търсят това, което продаваш, въпросът е колко от бюджета стига до правилните търсения.
Управлявам Google Ads с фокус върху това къде отива бюджетът и какво се връща. По-малко разход за грешен трафик, повече реални поръчки и запитвания.
В Google рядко липсва трафик. Обикновено изтича бюджет.
В много от акаунтите, които поемам, част от бюджета отива към търсения, които нямат реален шанс да доведат до продажба. Ето къде най-често се губи ефективността.
Никой не чете реалните търсения
Отчетът показва ключови думи, но парите отиват по това какво реално са написали хората. Там се вижда за какво плащаш в действителност.
Липсват изключващи думи
Безплатно, втора ръка, ремонт, работа, снимки. Добре поддържаните negative keywords могат да спестят сериозен бюджет и да подобрят качеството на трафика.
Марката се брои като резултат
Хората, които така или иначе търсят по име, правят отчета красив. Отделям ги, за да се вижда какво носят рекламите наистина.
Performance Max без достатъчно контрол
Автоматизацията не означава да оставиш Google да решава всичко. Следя search terms, brand traffic, структурата, фийда и сигналите, които подаваме към кампанията.
Броим грешното действие
Ако системата се учи от посещения на страница или обаждания от три секунди, тя ще ти носи точно това.
Страницата не отговаря на търсенето
Човек търси конкретен модел и попада на начална страница. Плащаш за клика и го губиш за две секунди.
Google не заменя Meta. Върши друга работа.
Създава желание
Човекът не те е търсил. Рекламата го спира и му показва нещо, което не е знаел, че иска. Тежестта пада върху идеята и посланието.
Хваща готово намерение
Човекът вече пише какво иска. Не го убеждаваш, а се явяваш навреме и с правилния отговор. Тежестта пада върху думите, страницата и структурата.
Първо спирам изтичането. После пускам растежа.
Затварям кранчето
Реалните търсения, изключващите думи, препокриващите се кампании и отделянето на марката. Тук често намирам първите бързи подобрения в ефективността.
Оправям какво броим
Проверявам кои действия се броят за резултат и дали отразяват реална стойност. Ако системата се учи от грешния сигнал, всичко останало е без значение.
Подреждам акаунта
Кампании по намерение и по маржа на продуктите, а не по вътрешната логика на сайта. Всяка кампания има ясна работа.
Разширявам търсенето
Нови думи, нови продукти, нови пазари. Увеличаваме бюджета там, където вече е доказано, че се връща.
Първите спестени пари са най-евтиният растеж.
Преди да искам по-голям бюджет, проверявам дали сегашният работи достатъчно ефективно. Растежът започва от това да спрем ненужния разход.
Цялостно управление на Google Ads.
Strategy & account structure
Цели, бюджет, структура на кампаниите и приоритети.
Campaign management & optimisation
Управление и оптимизация според реалните резултати.
Search terms & negative keywords
Контрол върху търсенията и качеството на трафика.
Shopping & product feed
Структура и оптимизация на продуктовите данни за eCommerce.
Tracking & measurement
Conversion actions, данни и сигнали за bidding.
Reporting, analysis & scaling
Изводи, следващи действия и разпределение на бюджета.
Ако не си сигурен дали изобщо имаш проблем.
Управляваш рекламите сам, имаш вътрешен екип или работиш с агенция, но не си сигурен къде се губи ефективността?
Правя отделен платен преглед на акаунта: структура, search terms, tracking, кампании и неефективен разход. Получаваш ясно описани проблеми, подредени по приоритет, и конкретен план какво да промениш.
Няколко неща предварително.
Google или Meta да избера?
Зависи дали хората вече търсят това, което продаваш. Ако търсят, Google е по-прекият път. Ако не знаят, че съществува, Meta създава интереса. При повечето бизнеси работят заедно, просто с различни очаквания.
Какъв рекламен бюджет е нужен?
Гъвкава съм спрямо бюджета, защото правилният размер зависи от продукта, пазара, целите и цената за придобиване на клиент. Важното е бюджетът да позволява смислено тестване и събиране на достатъчно данни. Ако ресурсът не е достатъчен за целите ти, ще ти го кажа предварително.
Работиш ли и по сайта?
Не преправям сайтове, но казвам ясно кога проблемът е там. Няма смисъл да оптимизирам реклами към страница, която губи хората. Ако е така, ще го чуеш още при прегледа.
Гарантираш ли определен резултат?
Не. Резултатът зависи от продукта, цената, пазара, сайта и конкуренцията. Поемам ангажимент за системна работа, прозрачност и решения по реалните данни.
Да видим какво прави бюджетът ти в момента.
Разкажи ми какво продаваш, откога рекламираш в Google и какво очакваш. Ще ти кажа директно къде виждам потенциал и дали има смисъл да работим заедно.