Хората тук не просто скролват. Те планират.
Pinterest е място, в което хората активно търсят идеи, продукти и решения за неща, които предстои да направят или купят. Това променя и начина, по който се прави маркетингът там: съдържанието трябва да може да бъде намерено, запазено и върнато отново в точния момент.
Работя както с органичното присъствие, така и с Pinterest Ads, така че съдържанието и рекламата да следват една и съща посока.
Ако го управляваш като Instagram, изпускаш най-силната му страна.
В Pinterest съдържанието не разчита само на това алгоритъмът да го покаже в даден момент. Хората търсят по конкретни теми, разглеждат свързани идеи и запазват това, което искат да използват по-късно. Затова ключовите думи, структурата на boards и начинът, по който е описан всеки pin, имат реално значение.
Публикуваш и чакаш reach
Качва се съдържание, гледат се impressions и engagement, а описанията и boards остават на заден план. Това може да работи в други платформи, но не използва начина, по който хората търсят в Pinterest.
Подреждам съдържанието около начина, по който хората търсят
Използвам конкретни теми и ключови думи, подреждам boards логично и създавам pins, които могат да бъдат откривани и след деня на публикуването им. Гледам не само запазванията, а и кликовете към сайта и действията след тях.
Pinterest работи по-бавно, но може да работи много по-дълго.
При повечето социални платформи публикацията получава най-голямата част от видимостта си веднага след публикуване. В Pinterest един pin може да продължи да се появява при търсене и да носи посещения много по-късно, ако темата остава актуална.
Получава най-силна видимост в началото и постепенно отстъпва място на новото съдържание.
Може да започне по-бавно, но продължава да се намира чрез търсене, препоръки и запазвания.
Това е и причината да не оценявам Pinterest по резултата от няколко дни. Рекламата може да ускори достигането, но органичното присъствие се изгражда с време. Ако бизнесът търси единствено моментен резултат, вероятно бих препоръчала друг канал.
Pinterest има силни категории. И не всеки бизнес е сред тях.
Каналът работи най-добре, когато продуктът или услугата могат да бъдат показани визуално и когато клиентът обмисля покупката, търси идеи или сравнява варианти.
При B2B, софтуер, локални услуги или продукти с много кратък цикъл на покупка бих преценила много по-внимателно дали Pinterest има достатъчен потенциал.
Не искам да добавям канал само защото можем. Ако не виждам смисъл за конкретния бизнес, ще го кажа още в началото.
Органичното и платеното следват една и съща стратегия.
Не ги третирам като две отделни дейности. Темите, ключовите думи, визуалната посока и продуктите, които тествам органично, ми дават информация и за рекламата. А платените кампании показват много по-бързо кои идеи привличат правилните хора.
Профил, boards и търсения
Подреждам профила така, че Pinterest ясно да разбира какво предлага бизнесът. Избирам темите, ключовите думи и структурата на boards и настройвам проследяването към сайта.
Pins, които могат да бъдат намерени
Разработвам различни визуални варианти, заглавия и послания около реалните търсения на аудиторията. Не разчитам на един дизайн или една идея да върши всичко.
Кампании около реално намерение
Изграждам Pinterest Ads около подходящите теми, ключови думи и аудитории. Следя не само колко струва кликът, а дали трафикът стига до продуктите и действията, които имат значение за бизнеса.
Развивам това, което показва потенциал
Следя кои теми, pins и продукти носят качествен трафик, кои се запазват и кои водят до действия на сайта. На тази база решавам какво да развия, какво да променя и къде има смисъл да увелича бюджета.
Да видим дали Pinterest има място в твоя маркетинг.
Разкажи ми какво продаваш, на кого и как изглежда продуктът или услугата ти. Ще ти кажа директно дали виждам потенциал в Pinterest и как бих го използвала за твоя бизнес.