Шпионирай рекламите на конкуренцията: скил за Claude
Даваш му конкурентите си и той намира рекламите, които те държат пуснати най-дълго, разбира защо вероятно работят и ги превръща в концепции и брифове за твоя бранд.
Meta Ad Library е безплатна и показва всяка реклама, която даден бранд пуска във Facebook и Instagram: визията, текста, бутона и датата, от която върви. Когато една реклама стои пусната с месеци, някой продължава да плаща за нея, и тази идея си струва да се разгледа отблизо.
За България има и бонус. Понеже сме в ЕС, библиотеката пази и спрените реклами една година и показва приблизителен обхват, възраст и пол на хората, които са ги видели. Ръчното преглеждане обаче отнема часове, затова скилът по-долу го прави вместо теб: събира рекламите, подрежда ги по сила на сигнала, разглобява най-добрите и ти дава шест концепции, брифове и план за тест.
01. Инсталирай Claude in Chrome
Без браузър Claude не вижда нито една реклама
Ad Library се зарежда само в истински браузър. Ако поставиш линк от библиотеката в обикновен чат, Claude не може да отвори страницата. Разширението Claude in Chrome му дава достъп до твоя Chrome, така че сам отваря рекламите на всеки конкурент, скролва и чете детайлите.
- Добави Claude in Chrome от Chrome Web Store. Към октомври 2026 работи на платените планове (Pro, Max, Team и Enterprise), без безплатния.
- Натисни иконата с пъзела в лентата на Chrome, закачи Claude и влез с акаунта си.
- Отвори Claude от иконата, за да застане до страницата, и пусни скила оттам.
Ако ползваш Claude Code, напиши /chrome, провери дали пише Enabled и започни нов чат, за да се заредят инструментите за браузъра.
Как да го използваш
- Нямаш платен план? Скилът работи и със скрийншоти, виж стъпка 05.
- Скилът само чете страници, но агент в браузъра вижда всичко, което е отворено. Преди да го пуснеш, прочети Преди да дадеш достъп на AI агент.
- Докато работи, затвори табовете с банката, пощата и други лични неща.
02. Вземи скила
Девет стъпки, от въпросите до плана за тест
Скилът работи като криейтив стратег. Първо те пита за бранда, клиента, офертата и доказателствата, които реално имаш. После събира рекламите, записва ги в таблица (ledger) с дните, през които са активни, оценява сигнала, разглобява най-силните и накрая пише концепции, брифове и план за тест. Никога не гадае числа, които Meta не показва, и маркира с „не е видяно“ всичко, което не е успял да види.
Копирай го с бутона или изтегли файла. Сваля се като competitor-ad-spy.md, готов да го качиш в Claude или да го поставиш директно в разговора.
Как да го използваш
- Скилът е на български, а Claude отговаря на езика, на който му пишеш.
- Ако искаш повече или по-малко от шест концепции, кажи броя в първото съобщение.
03. Пусни го
Два начина, и двата за около минута
Бързият: копирай скила, отвори Claude in Chrome, постави целия текст и изпрати съобщението по-долу. Claude задава кратък списък с въпроси, после сам отваря и записва рекламите.
За постоянно: изтегли файла и го качи като skill в Customize → Skills с бутона +, или го постави в инструкциите на Project. Как се включват skills, има в Настрой Claude за един ден.
Пусни скила Competitor Ad Spy. Брандът ми е [бранд], продавам [продукт] на [цена] в [държава]. Ето линковете от Meta Ad Library на конкурентите ми: [линк 1] [линк 2] [линк 3]
Run the Competitor Ad Spy skill. My brand is [brand] and I sell [product] at [price] in [country]. These are my competitors' Meta Ad Library links: [link 1] [link 2] [link 3]
Как да го използваш
- Дай му цената на продукта и държавата. Без тях концепциите стават общи.
- Ако кажеш „давай направо“, прескача част от въпросите и отбелязва всяко предположение.
- Пускай го всеки месец със същите конкуренти, за да видиш какво са спрели и какво са добавили.
04. Намери правилните линкове
Страницата на бранда дава чист списък
Ако напишеш името на бранда в търсачката на библиотеката и натиснеш Enter, получаваш и реклами на други рекламодатели, които го споменават. По-точният път е да напишеш името и да избереш страницата на бранда от падащото меню. Тогава се отварят само неговите реклами, а линкът съдържа view_all_page_id. Запази го, защото ще ти трябва и следващия месец.
Филтрите: държава България (или пазарът, в който продаваш), категория All ads, статус Active ads, платформи и тип медия на всички. Понеже България е в ЕС, виждаш и неактивните реклами от последната година, а те показват кои идеи конкурентът е спрял бързо.
Смислен микс от конкуренти: 3 до 5 преки (същият продукт, същият клиент), 1 или 2 по-големи бранда в категорията, които са ти ориентир, и 1 бранд, който продава нещо различно на същия клиент. Ако имаш онлайн магазин за детски дрехи, съседен бранд може да е магазин за детски книги или играчки.
Как да го използваш
- Подреди линковете в списък, по един на ред, с името на бранда до всеки.
- Не слагай само гиганти. Български конкуренти с бюджет като твоя ти казват повече за това какво работи на твоя мащаб.
- Ако конкурентите пускат и Google реклами, провери ги в Google Ads Transparency Center. Търсиш по име на рекламодател или сайт и филтрираш по държава и формат.
05. Нямаш платен план? Ползвай скрийншоти
Скилът ти казва точно какво да снимаш
Без Claude in Chrome скилът пак работи, просто рекламите ги събираш ти. За всеки конкурент му трябват скрийншоти на картите на рекламите, на които се вижда датата „Started running on“ и Library ID. За видеата добави първия кадър, текста на екрана през първите 3 секунди и първото изречение, а за всички реклами основния текст, заглавието, бутона и линка към landing страницата. Между 10 и 25 реклами на конкурент, първо най-старите.
Другият вариант е инструмент за проучване на реклами, свързан с Claude през MCP, например Foreplay или Atria. Скилът взима рекламите оттам и отбелязва полетата, които инструментът не дава.
Пусни скила Competitor Ad Spy без браузър. Ще ти пратя скрийншоти. Кажи ми точно какво да снимам за всеки конкурент, после започни с въпросите от стъпка 1. Конкурентите ми са: [бранд 1], [бранд 2], [бранд 3].
Run the Competitor Ad Spy skill without a browser. I will send you screenshots. Tell me exactly what to capture for each competitor, then start with the questions from step 1. My competitors are: [brand 1], [brand 2], [brand 3].
Как да го използваш
- Снимай цялата карта на рекламата, така че датата и Library ID да се четат.
- Ако поставиш само текст, скилът маркира визуалните полета като „не е видяно“ и ще поиска скрийншоти на топ 5 рекламите.
06. Какво получаваш обратно
Пет части, подредени по реда, в който ги четеш
- Ledger: всяка реклама с дните, през които е активна, формат, hook, оферта, бутон и landing страница, с оценка за сигнал от 1 до 5. Това, което не е видял, е маркирано „не е видяно“.
- Разбор на топ рекламите: hook-ът, разделен на това, което виждаш, четеш и чуваш, плюс формат, ъгъл, ниво на осъзнатост, доказателства и оферта, и 2 или 3 хипотези защо работи, всяка вързана с нещо конкретно в рекламата.
- Модели и празни места: какво пускат всички, какво общо имат дълго пуснатите реклами и кои ъгли и формати никой не ползва.
- Шест концепции за твоя бранд: две върху най-силния модел, две върху празни места, една, която само ти можеш да направиш, и една изненада. Всяка с 3 hook-а и сценарий или оформление за статична реклама.
- Брифове и план за тест: брифове, по които криейтър или монтажист снима, без да ти звъни, плюс правила кога да спреш и кога да скалираш.
Как да го използваш
- Ако отчетът е твърде дълъг, скилът спира след моделите и празните места. Напиши „продължи“ за концепциите.
- Започни от последната точка на отчета: трите реклами, които да направиш първо.
07. Как да четеш дълго пуснатите реклами
Дългото време е сигнал, без да е доказателство
Библиотеката не показва разход, кликове и продажби за обикновените реклами. Стара реклама може да върви с малък бюджет, само към хора, които вече са били на сайта, или просто да е забравена. Затова скилът приема 45 и повече дни като „вероятно работи“, а 60 и повече като силен сигнал, по практическото правило на media buyer-ите.
- „Multiple versions“ значи по-малко, отколкото изглежда. Етикетът обикновено означава, че брандът е оставил Meta да комбинира изображения и текстове. По-силен знак е същият криейтив, пуснат като няколко отделни реклами с нови дати. Такъв бранд захранва победител.
- ЕС данните са твое предимство. За реклами, показвани в България, виждаш обхват, възраст и пол, а спрените реклами остават видими една година. Така разбираш какво е спряно бързо.
- Изучи ги и после погледни встрани. Когато дълго гледаш реклами на конкуренти, твоите започват да приличат на тях. Скилът прави поне 2 концепции, които се откъсват от визията на категорията.
- Всяка концепция да е наистина различна. Meta третира реклами с общи визуални елементи или теми като варианти на една реклама, затова ново заглавие върху същото видео не се брои за нова концепция.
Как да го използваш
- Ретаргетинг рекламите („още ли мислиш?“, „количката ти те чака“) вървят с месеци към малки аудитории. Скилът им дава по-малка тежест.
- Една реклама може да печели заради офертата или landing страницата, затова скилът проверява и тях.
08. Тествай концепциите
Повечето криейтиви не печелят, затова тествай няколко наведнъж
В бенчмарковете на Motion за 2026 година (578 750 реклами) само около 1 от 20 криейтива става победител. Пусни концепциите като отделни реклами, за да има всяка собствен резултат. Инструментът Creative Testing в Ads Manager разделя бюджета поравно между до 5 реклами. Нови hook-ове тествай чак след като някоя концепция спечели.
Съди по похарчения бюджет, вместо по броя дни. Скилът предлага около 500 до 1000 евро на концепция или 2 до 3 пъти целевата ти цена на покупка. При малък бюджет ще намали сумата и ще те предупреди, че прочитът е по-груб. Първо гледай hook rate (3-секундни гледания делено на импресии), после CTR и накрая цена на покупка.
Дръж рекламите чисти: без лога, имена и слогани на конкуренти. Изречение като „Имаш ли проблеми с дълговете?“ нарушава политиката на Meta за лични характеристики, а фалшивите отзиви, включително генерираните с AI, са забранени и от европейските правила за защита на потребителите.
Пусни пак Competitor Ad Spy за същите конкуренти. Ето миналия ledger: [постави таблицата]. Покажи ми кои реклами са спрени, кои са нови и кои концепции продължават да получават нови версии. После обнови трите реклами, които да направя първо.
Run Competitor Ad Spy again on the same competitors. Here is last month's ledger: [paste the table]. Show me which ads were stopped, which are new and which concepts keep getting fresh versions. Then update the three ads I should make first.
Как да го използваш
- Запази ledger-а от първото пускане, за да има с какво да сравнява.
- Гледай и изчезналите реклами: те показват какво конкурентът е спрял да финансира.
Накратко
| Стъпката | Какво решава | Откъде да почнеш |
|---|---|---|
| Claude in Chrome | Claude вижда рекламите в Ad Library | Chrome Web Store, платен план |
| Скилът | Девет стъпки от въпросите до плана за тест | competitor-ad-spy.md |
| Линковете | Чист списък само с рекламите на бранда | Падащото меню в Ad Library |
| Скрийншоти | Работи и без браузър | Дата и Library ID на всяка карта |
| Дълго пуснатите реклами | Кои идеи конкурентът продължава да плаща | 45+ и 60+ дни, нови версии |
| Тестът | Кое от шестте работи за теб | Creative Testing, до 5 реклами |
Ако направиш само едно нещо
Отвори Meta Ad Library, намери страниците на трима преки конкуренти и пусни скила с техните линкове. Още ledger-ът ти показва кои идеи те плащат да държат пуснати от месеци.
Искаш още ресурси?
Цялата безплатна библиотека с промптове, скилове и workflows е на едно място.