Новият криейтив плейбук на Meta: 5 стъпки за рекламите ти
Meta смени начина, по който решава коя реклама на кого да покаже. Сега печелят различните криейтиви, а броят им има по-малко значение. Ето какво препоръчва самата Meta, подредено в пет стъпки, с готови промптове за Claude.
Доскоро в Meta печелеше обемът: повече варианти на една и съща реклама и повече тестове. С новата система за подбор на реклами Meta търси за всеки отделен човек рекламата, която най-добре отговаря на неговата причина да купи. Реклами, които си приличат, системата третира почти като една, затова десет варианта на едно и също видео не ти дават десет шанса. Значение има колко различни са криейтивите ти: различен човек, различен стил и различно послание.
Как се свързват стъпките
01 Защо хората купуват → 02 Концепция за всеки мотиватор → 03 Три куки на концепция → 04 Вертикално видео и нарязване → 05 Банка с данни, от която излизат следващите идеи → обратно към 01
01. Намери защо хората купуват
Meta нарича тези причини мотиватори: истинското нещо, заради което някой купува. Най-бързият начин да ги намериш е да дадеш на Claude коментарите и отзивите от последните 30 дни и да го помолиш да ги групира.
Работи в Claude и ChatGPT
Смени [твоят бранд] с името на бранда си и постави коментарите под промпта.
Ето коментарите и отзивите за [твоят бранд] от последните 30 дни. Групирай ги в 3 до 6 причини, поради които хората купуват, и под всяка причина сложи най-силните цитати. [постави коментарите и отзивите тук]
Here are the comments and reviews for [your brand] from the past 30 days. Bucket them into the 3 to 6 reasons people buy, with the strongest quotes for each. [paste the comments and reviews here]
Как да го използваш
- Събери коментарите от Instagram и Facebook, отзивите от сайта и от Google и въпросите, които хората ти пишат в съобщения. Колкото повече реални думи на клиенти има, толкова по-точни излизат групите.
- Ако отзивите са в таблица или файл, качи го направо в чата.
- Запази цитатите от отговора, защото ще ти трябват за куките в стъпка 03.
02. Една концепция за всеки мотиватор
Всяка група от стъпка 01 получава своя реклама, с различен човек, различен стил и различно послание. Така Meta има няколко наистина различни реклами и може да покаже на всеки човек тази, която отговаря на неговата причина да купи.
Пример: брандът за хранителни добавки Create рекламира едни и същи гъми с три концепции:
- бивш NFL играч, който иска да запази мускулите си;
- актриса от „Пълна къща“, която говори за женското здраве;
- майка, която жонглира с няколко добавки на ден.
03. Три куки за всяка концепция
Куката са първите две секунди от рекламата. Meta съветва тя да звучи като съобщение от приятел. Тялото на видеото го снимаш веднъж и сменяш само началото, така от едно снимане излизат три реклами за всяка концепция.
Работи в Claude и ChatGPT
Пусни го в същия чат след промпта от стъпка 01, за да има отзивите пред себе си.
За всяка концепция напиши три куки, които звучат като съобщение от приятел. До 10 думи, с изрази от отзивите.
For each concept, write three hooks that sound like a text from a friend. Under 10 words, using phrases from the reviews.
Куки, които звучат като съобщение от приятел. Източник: Meta
04. Първо вертикално видео, после го нарежи
Снимай вертикално видео 9:16 със звук. После от същия материал извади версия 4:5 и няколко кадъра, които пускаш като рекламни снимки. По данни на Meta рекламните групи, в които има и трите формата, излизат с 9,1% по-нисък CPA.
- Видео 9:16 със звук за Reels и Stories.
- Версия 4:5 на същото видео за фийда.
- 2-3 кадъра от същите снимки като статични реклами.
Едно вертикално видео и четирите рекламни снимки, извадени от него. Източник: Meta
05. Направи банка с данни за криейтивите
Последната стъпка на Meta е да включиш AI подобренията на платформата (Advantage+ creative). Можеш да ги оставиш включени, но повече полза има от това да знаеш кои куки, аудитории и формати печелят. За това правиш банка с данни: една таблица, която разбива всяка реклама по резултати и от която излизат следващите идеи.
1. Свържи Meta с Claude. В Claude отвори Connectors и свържи Meta Ads. Ако го няма в списъка, добави custom connector с адрес https://mcp.facebook.com/ads и влез с Facebook профила, който има достъп до рекламния акаунт.
2. Направи таблицата. Помоли Claude да я създаде в Notion или Google Sheets с тези колони:
| Колона | Какво пише в нея |
|---|---|
| Campaign | Бранд и концепция, напр. Solea · Black Friday |
| Hook | Първото изречение на рекламата |
| Audience | Аудиторията или мотиваторът от стъпка 01 |
| Spend | Похарчено до момента |
| ROAS | Възвръщаемост на рекламния разход |
| Ad Status | Active, Learning или Off |
| Awareness | Problem, Solution, Product или Most aware |
| Format | UGC, Testimonial, Before / After, Carousel и т.н. |
| Angle | Основното послание |
3. Попълни я и вземи нови идеи. Пусни този промпт в чат, в който Meta конекторът е включен.
С Meta конектора извади всички реклами от последните 30 дни в банката с данни и попълни всяка колона. После ми кажи кои аудитории, куки и формати печелят и ми дай пет нови концепции с по три куки всяка.
Using the Meta connector, pull every ad from the last 30 days into my data bank and fill in every column. Then tell me which audiences, hooks and formats are winning, and give me five new concepts with three hooks each.
Новите концепции отиват директно в стъпка 02 и кръгът започва отначало. Ако зададеш промпта като седмична задача в Claude (scheduled task), таблицата се обновява сама всяка седмица.
Ако имаш Ахил
Ако вече имаш Ахил, моя AI агент за Meta реклами, той ще ти помогне с банката с данни. Може да извади рекламите от акаунта ти, да попълни таблицата и да ти покаже кои куки, аудитории и формати печелят. Ако още го нямаш, вземи го безплатно тук.
Ако направиш само едно нещо
Събери коментарите и отзивите от последния месец и пусни промпта от стъпка 01. Ако излязат поне три различни причини да купуват, имаш три концепции за следващите си реклами.
Искаш още ресурси?
Цялата безплатна библиотека с промптове, скилове и workflows е на едно място.