pinterest ads
Pinterest Ads е една от най-подценяваните възможности за B2C продажби, не защото платформата е „малка“ или „нишова“, а защото маркетинг индустрията е свикнала да мисли в модел на социални мрежи, в който вниманието се купува чрез прекъсване и развлечение, докато Pinterest работи като визуална търсачка, в която хората влизат със задача, с намерение и с нужда да решат конкретен проблем, да планират конкретно събитие или да съберат идеи за покупка, което автоматично променя качеството на трафика и логиката на криейтивите.
Аз лично гледам на Pinterest като на „platform for intent“, където потребителят не е в режим „убий ми времето“, а в режим „помогни ми да избера“, и точно там идва разликата между средностатистическите кампании, които харчат бюджет и дават трафик без продажби, и кампаниите, които изграждат устойчив поток от кликове, saves и конверсии, които продължават да се случват и след като си намалил spend-a, защото съдържанието в Pinterest не умира като post във feed, а остава откриваемо през търсене, бордове и препоръки.
Защо Pinterest е различен и защо това е огромно предимство за B2C
Когато рекламираш в Meta, ти купуваш внимание в момент, в който човекът е там заради хората, развлечението или навика си да скролва, и ти се бориш да прекъснеш този поток достатъчно силно, за да те чуе, докато в Pinterest ти се включваш в поток, който вече е ориентиран към идея и решение, като това те поставя в друга роля, не като натрапник, а като полезен отговор.
Това е и причината Pinterest да е идеален за категории, които са визуални, проектно ориентирани и свързани с „подобряване на живота“: дом, декор, мода, красота, подаръци, рецепти, събития, сватби, DIY, организация, фитнес рутини, както и всякакви продукти, които имат силна преди след трансформация, защото потребителят там не търси само продукт, а търси визия за резултата.
Най-голямото конкурентно предимство на Pinterest в момента е комбинацията от по-ниска конкуренция спрямо Meta и Google в много вертикали и многократно по-дълъг живот на криейтивите, което означава, че когато намериш работеща формула, тя не изгаря за 48 часа, а може да ти носи трафик и продажби седмици и месеци, стига да си построил структура, която не разчита на един единствен пин, един единствен angle и една единствена аудитория.
Първата голяма грешка, която убива Pinterest Ads още на старта
Най-често срещаната причина Pinterest Ads да „не работи“ не е алгоритъмът и не е платформата, а изборът на оферта и начинът, по който тя е опакована, защото много брандове третират Pinterest като място за тест на нови продукти и нови послания, вместо да го използват като усилвател на неща, които вече доказано конвертират в други канали.
Pinterest не е sandbox за „айде да видим дали ще стане“, Pinterest е канал, който награждава ясна стойност, доказана оферта и чист път до покупка, при който от пина до checkout-а няма фрикция, няма разминаване между обещание и landing page и няма усещане, че потребителят е кликнал за едно, а е попаднал на друго.
Ако офертата ти е стабилна и доказана, тогава Pinterest започва да работи като машина, защото трафикът е по-малко циничен, по-малко защитен и много по-склонен да кликне, да запази и да се върне, което е специфично поведение за платформата и директно влияе върху по-дългия lifecycle на продажбата.
Как мисля криейтива в Pinterest, когато целта е продажба, не vanity метрики
Pinterest е визуална търсачка, но това не означава, че печели най-красивата снимка, печели най-ясната комуникация на резултат, защото човекът не ти дава време да разгадава какво продаваш, той те преценява за секунда и ако не разбира какво получава и защо е за него, просто отива на следващата идея.
Затова най-добре работят криейтиви, които показват резултат или трансформация и които имат текст, който е достатъчно голям и четим на телефон, така че да няма нужда от усилие, като в този контекст short-form видео в диапазона 9 до 15 секунди често е златната среда, защото дава движение и демонстрация, без да изисква внимание като TikTok, и защото може да бъде репърпознато от Reels, стига да махнеш платформени елементи, да пренаредиш кадъра към вертикалния формат и да добавиш текст, който да носи смисъла, дори когато видеото се гледа без звук.
Ако продавам B2C продукт, аз мисля в няколко устойчиви „класически“ рамки, които Pinterest обича, защото са полезни и търсими: how-to рамка, checklist рамка, before after рамка, idea рамка с конкретна полза, mini tutorial рамка с 3 стъпки, както и comparison рамка, когато продуктът решава конкретен избор, например кой модел за какъв тип тяло, коя формула за какъв тип кожа, кой вариант за какъв тип пространство.
Важно е и друго, Pinterest не наказва повторението на силната формула, ако варираш angle-а и контекста, защото потребителят идва с различна нужда в различен момент, което означава, че не ти трябва да „измисляш гениално ново“ всеки път, а ти трябва да имаш библиотека от криейтиви, които говорят на различни мотиви и различни ситуации, като целта е да не зависиш от един герой и да не създаваш собствен fatigue, когато аудиторията се върти около едни и същи визуални обещания.
Копито в Pinterest не е като копито в Meta и точно тук много хора се препъват
Pinterest е платформата, в която заглавието ти функционира едновременно като hook и като SEO сигнал, което означава, че ако пишеш само „Нова колекция“ или „Страхотни идеи“, ти не просто губиш кликове, ти губиш откриваемост, защото потребителят търси конкретно, а алгоритъмът ранква конкретно.
Правилният подход е заглавието да съдържа ключовата фраза, която човекът реално би търсил, но да бъде написано като обещание или полза, която звучи човешки, например „Идеи за подарък за нея, които изглеждат скъпи, но не са“, „Капсулен гардероб за офис, 10 комбинации“, „Рутина за сияйна кожа, 3 стъпки сутрин“, като описанието после доразказва, успокоява, дава контекст и създава ясна причина за клик, без да става агресивно продажбено, защото Pinterest аудиторията реагира много по-добре на helpful тон, отколкото на натиск.
Критично важно е и съвпадението между обещание и landing page, защото Pinterest потребителят кликва с очакване да получи точно това, което си му обещал, и ако се озове на обща начална страница или на продуктова страница без връзка с пина, bounce-ът ти ще изяде ефективността по-бързо, отколкото ти ще успееш да направиш оптимизация.
Структура на кампаниите, която реално продава, а не просто носи трафик
Ако трябва да го кажа директно, Pinterest Ads работи най-добре, когато го мислиш като система от намерения, а не като една кампания, защото в платформата има хора на различни етапи, едни са в ранно вдъхновение, други са в сравнение, трети са почти готови за покупка, и ако ги третираш като еднакви, ти или ще плащаш прекалено скъпо за хора, които още не са готови, или ще изпускаш хората, които са готови, защото не им даваш директен път.
Затова аз мисля в три слоя, които се подсилват взаимно: слой за discovery, в който оптимизирам за кликове и saves и давам най-полезните и визуално ясни криейтиви, слой за конверсии, в който работя с по-ясни продуктови ъгли и по-директни оферти, и слой за retargeting, в който връщам хора, които са кликали, разглеждали или са запазвали, защото save поведението в Pinterest често е по-силен сигнал от лайк в социалните мрежи, тъй като означава „ще се върна към това“, а това е прекрасно за B2C продукти, които влизат в планиране, например дом, мода, подаръци, събития.
Техническата основа тук е Pinterest tag и чисто измерване на ключовите събития, защото без него ти си с вързани очи, няма да имаш смислен ретаргетинг, няма да имаш качествени аудитории и няма да дадеш на алгоритъма реални сигнали за това кой купува и кой само гледа.
Бюджетът и темпото в Pinterest имат различна логика от Meta
В Pinterest много хора се опитват да действат като в Meta, с кратки burst кампании и агресивно скалиране, но по-добрият модел е устойчиво присъствие с достатъчно тест период, защото платформата има по-дълъг цикъл на откриване и по-дълъг lifecycle на съдържанието, което означава, че оценката само по първата седмица често е грешка, особено ако продаваш продукт, който не е импулсивен, а е избор.
Това не означава, че не можеш да скалираш, означава, че скалирането идва след като имаш работеща библиотека от криейтиви и работеща логика на офертата, защото ако увеличиш бюджета върху слаб криейтив или слаб landing page, ти просто ускоряваш загубите си.
Как интегрирам Pinterest Ads в B2C маркетинг микс, така че да носи реален резултат
Pinterest е идеален като канал за горна и средна фаза на фунията, когато целта ти е да вкараш нови хора с намерение, които после можеш да затвориш чрез email, retargeting в Meta или Search в Google, като това е един от най-печелившите сценарии за B2C брандове, защото Pinterest ти носи качествен discovery трафик, Meta ти дава мощен ретаргетинг и социално доказателство, Google ти прибира high intent търсенето, а email ти монетизира вниманието без да плащаш за него всеки път.
Това, което Pinterest ти дава като бонус, и което рядко се калкулира правилно, е ефектът на дългата опашка, защото криейтив, който си промотирал платено, често започва да носи органични импресии и кликове след това, което прави реалната цена на трафика по-ниска в дългосрочен план, ако съдържанието е построено като търсимо и полезно, а не като еднодневна реклама.
Моето заключение, ако говорим като хора, които искат продажби, не теория
Pinterest Ads печели, когато го третираш като търсачка с визуална култура, когато влезеш с доказана оферта, когато построиш библиотека от криейтиви, които комуникират резултат и решение, когато копито ти е едновременно полезно и търсимо, и когато структурата ти е система, а не единичен тест.
И ако трябва да обобщя най-важното от моя гледна точка, Pinterest не е място, където се опитваш да станеш интересен, Pinterest е място, където се опитваш да станеш очевидният отговор, защото когато потребителят търси, той не търси реклама, той търси решение, и ако ти се появиш като решение, продажбата не изглежда като продажба, а като естествена следваща стъпка.