Какво правиш, когато Meta дава целия бюджет на един ad

Когато Meta реши да хвърли целия бюджет върху един единствен ад, реално имаш няколко хода. Ситуацията е позната: подготвил си три различни реклами, а платформата държи да “помпи” само една от тях. Останалите стоят на нулеви импресии и никакъв шанс да покажат дали стават.

Това, което трябва да знаеш, е просто. Опциите са четири, но две имат реална стойност.

Опция 1: Не пипаш нищо

Понякога е най-умното решение. Ако общите резултати са добри, оставяш Meta да работи. Избрала е конкретния ад по причина. Не значи, че другите са лоши, може просто да са твърде подобни или системата да прогнозира, че няма да подобрят performance-а.
Егото няма място тук. Ако метриките ти вървят – не разбутвай кампанията само защото “искаш да видиш и другите”.

Опция 2: Пускаш нов ад

Когато агрегатните резултати не те удовлетворяват или когато искаш да провокираш промяна, въвеждаш ново креативо в същия ad set. Важно условие: правиш го различно. Нов визуален стил, нов формат, различно послание, друга перспектива на клиента.
Meta често спира реклами, които 14 дни не са генерирали нито един meaningful резултат. Ако си стигнал до този момент – не ги реанимираш, а ги заменяш.

Опция 3: Старото “слагам ад в нов campaign/ad set”

Технически можеш. Но е загуба на бюджет и контрол. Създаваш си Auction Overlap и почваш да конкурираш сам себе си за едни и същи хора. А дори и да outperform-не в отделната кампания, няма гаранция, че при връщане в основния сет ще повтори резултатите.
Реално не препоръчвам тази стратегия. В 2025 е остаряла логика.

Опция 4: Creative Testing Tool

Това е решението, когато искаш реални данни, а не догадки. Creative test-ът дава бюджет на всяко включено креативо и ти показва как би се държало, ако Meta не го игнорира. Работи както за нови реклами, така и за дублирани версии на тези, които Meta не е показвала.
След края на теста системата пак си разпределя бюджета оптимално, но вече “знае” какво може това креативо. И често започва да му дава повече импресии от преди.

Препоръката

Стратегически правилните избори са само два:

1. Оставяш кампанията да работи, ако общият performance е добър.
   Принуждаването на Meta да разпределя бюджет по твоя логика рядко е печелившо.
   
2. Правиш creative test, ако искаш да видиш потенциала на даден ад.
   Така виждаш реалното му представяне при гарантиран бюджет и взимаш информирано решение.
   

И още нещо:

Започвай новите ad sets с creative тестове. Така от първите дни имаш яснота кои креативи заслужават тежест и не чакаш седмици Meta сама да се сети.

Твоят ход
Как процедираш, когато Meta отказва да даде шанс на някое от твоите креативи?